Empieza la semana y muchos copies se encuentran frente a la computadora sin saber qué escribir, cómo escribir, y lo más importante, por qué escribir. Algunas personas se dedican al copywriting porque les gusta redactar, compartir sus ideas, investigar o escribir en diferentes estilos y con diferentes normas. Sin embargo, ¿sabes por qué un Copywriter debe saber de Inbound Marketing? ¡Echa un vistazo!
Cuando empecé a escribir para Niu, me encontré con un reto muy grande. Principalmente, el de cambiar mi estilo personal, mi redacción y la orientación de mis textos. Estaba acostumbrado a escribir con una noción de lo que está bien con respecto a SEO y lingüística española. De hecho, en algún momento previo, había redactado un manual profesional para redactar para Internet.
Pero fue así como, gracias a la certificación de Hubspot en Content Marketing, conocí diferentes maneras de trabajar textos. Todos los días se han convertido en retos en los que redactar un blog o un eBook no significa únicamente unir las keywords, implementar, hilar conceptos y ofrecer soluciones o contenidos que sean importantes para los lectores.
Una de las prácticas más comunes es elaborar una agenda o matriz de contenidos donde se calendarizan los temas, descripciones y etapas del Buyers Journey donde se encuentra cada Buyer Personas. Esto permite que los copywriters trabajemos orientados a resultados específicos.
No solo basta con un clic o visita: es indispensable que los lectores puedan sentirse cómodos en los blogs de las marcas a cargo, y encuentren diversificación de soluciones, información, contenido y apoyo desde la sociedad virtual.
Saber de Inbound Marketing permite al copy bailar entre diferentes tipos de redacción y estilo, con variedad de objetivos y metas. Un copywriter que trabaja bajo el modelo de una estrategia Inbound tiene claridad en cómo escribir y para qué públicos escribir. Esto permite construir ideas alrededor de las necesidades de una marca. Básicamente, crear comunidad.
Conocer la estrategia Inbound de una marca permite establecer líneas de lenguaje orientadas directamente a los consumidores y su etapa en el proceso de compra. Es por esto que un copywriter debe conocer sobre cada uno de los stages del Buyers Journey.
Cada Buyer Persona es diferente, y así lo es también cada etapa. Los copywriters tenemos la responsabilidad de crear contenido que aporte a nuestras marcas, pero sobre todo, a los lectores. La responsabilidad de escribir no es directamente proporcional a tus clics, aunque sí en una buena medida se relacionan con tu implementación.
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