Método SPIN, una técnica para cerrar más ventas en canales digitales

Los procesos de ventas se caracterizan por estar en constante evolución, desde la generación de prospectos hasta la gestión de clientes. Tal vez vender parezca sencillo, pero en un mercado cada vez más competitivo y en el que surgen consumidores más informados, esta tarea es cada vez más compleja.  

Teniendo en cuenta esta transformación, se desarrolló la metodología SPIN Selling. Su objetivo es que las empresas conquisten a sus clientes y entiendan sus necesidades reales, lo que permite incrementar las ventas. Aplicada correctamente, marca la diferencia frente a la competencia.  

¿Quieres optimizar tus técnicas de venta y tener más éxito? Con este método tu equipo especializado sabrá cómo entender a tus clientes y resolver los retos que se presenten en el camino. ¡Conoce más en este blog! 

¿Qué es la técnica SPIN Selling?

SPIN son las siglas que corresponden a Situation (Situación), Problem (Problema), Implication (Implicaciones) y Need to Pay Off (Necesidades). Es un método que consiste en escuchar activamente al cliente y hacer las preguntas adecuadas. Así, podrás ofrecerle soluciones relevantes y personalizadas de acuerdo con sus necesidades.  

• Situación: se trata de comprender la situación en la que se encuentra el cliente. Lo importante es hacer que se sienta cómodo y recopilar datos útiles, con preguntas que ayuden a establecer el contexto.  
• Problema: este paso ayuda al cliente a identificar que tiene un problema y al vendedor a descubrir cuál es la raíz de este. El secreto es escuchar y comprender todo lo que dice.  
• Implicaciones: esto representa una relación de causa y efecto. Es decir, tiene un problema “X” y sucederá “Y” si no se soluciona. En este paso es importante sugerir los resultados positivos en un escenario ideal, libre de dificultades.  
• Necesidades: en esta última etapa, en lugar de decirle al prospecto cómo tu producto o servicio puede ayudarle a resolver un problema, haz preguntas que le ayuden a llegar a conclusiones por sí mismo.  

Este método te permite reunir datos e información relevante para la situación. Además, detectas sus problemas y limitaciones para establecer la oferta más adecuada.  

Las características que mencionamos anteriormente convierten a la técnica SPIN en la opción ideal para ventas consultivas o que son más complejas. Por ejemplo, es perfecta para la promoción de productos bancarios o seguros. La clave de este proceso es que el cliente se acerque al asesor para resolver sus dudas a través de los distintos canales digitales.  

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¿Cuáles son sus ventajas?

Según un estudio realizado por Statista, se prevé que los ingresos del comercio electrónico incrementen a 6.54 billones de dólares en el 2022. Los datos de esta investigación representan una gran oportunidad para aquellas empresas que tengan como objetivo destacar en el mundo digital.

El éxito de este método se basa en incrementar tus ventas a través de un contacto cercano con el cliente, detectar el problema y ofrecer una solución. Existen muchas razones por las que se torna complicado cerrar una venta, pero al formular preguntas abiertas, el cliente podrá dar respuestas más profundas e identificar detalles que te facilitarán el cierre del proceso.  

La técnica de ventas SPIN aporta beneficios en todo el proceso de venta. A continuación, te los detallamos.

1. Construir mejores relaciones con tus clientes. Al ser una técnica basada en la escucha activa, se genera interés en los asesores por las necesidades de los clientes, como la compra de casa o un carro por medio de un crédito. Esto abre la puerta a una conversación para resolver dudas y encontrar una solución a sus problemas.  
2. Calificar clientes potenciales. Durante el proceso se podrá establecer la situación actual del comprador y recopilar información que servirá de contexto para los vendedores. Por ejemplo, el tipo de vivienda que busca o el modelo de carro que se ajuste mejor a sus necesidades. Esta investigación ayuda a calificar los leads e identificar su probabilidad de tomar la decisión de compra.  
3. Identificar sus expectativas. De acuerdo con un estudio de Epsilon (2018), 8 de cada 10 clientes se inclinan por marcas que ofrecen experiencias personalizadas. Este dato es de utilidad no solo para el cliente, pues conocerás sus expectativas con relación a tus productos y servicios. 

Implementación de la técnica SPIN

Te compartimos algunos consejos para integrar el método SPIN en tu estrategia.  

• Analiza el perfil de tus clientes. Antes de establecer el primer contacto, es importante que evalúes el caso de cada cliente. Esto te permitirá conocer cuáles son sus necesidades, problemas o deseos y actuar como un asesor individual para encontrar la mejor solución.  

• Elabora preguntas específicas. Estas son la base de esta técnica, pero es indispensable elegir correctamente cada una para obtener la información necesaria.  

• Ten paciencia. Si el cliente potencial no ha completado este proceso y no posees información suficiente, entonces el momento de ofrecer una solución aún no ha llegado. Por ello, es importante que presentes los beneficios y cómo tu producto solucionará su problema antes de intentar cerrar la venta.

• Utiliza una plataforma CRM: un software de administración de ventas como HubSpot será de mucha utilidad para implementar una técnica SPIN, ya que puedes almacenar, gestionar y utilizar datos para planificar una estrategia clara y efectiva. 

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En definitiva, este método será de gran ayuda para formular preguntas clave con las que puedes entender a tus clientes potenciales. Además, según sus intereses, problemas y necesidades, tendrás la oportunidad de ofrecer tu producto o servicio como la solución más acertada.  

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