La inteligencia artificial ya no se trata solo de ciencia ficción y robots. En el panorama digital actual, la IA está impregnando y remodelando varias industrias en forma de chatbots y dispositivos inteligentes. Claro, el marketing digital no es la excepción, ya que se usa en una variedad de aplicaciones en SEO.
La optimización para motores de búsqueda ha experimentado numerosos cambios estratégicos debido a los nuevos algoritmos inteligentes. Por eso, los especialistas en marketing coinciden en que es casi imposible engañar a los algoritmos de Google. De hecho, el SEO ahora se basa en contenido conceptual, una estrategia que integra la creación y optimización de meta tags.
Justo ahí es en donde la IA entra en escena, ya que utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje para identificar patrones en el bosque de datos del ciberespacio. Aprovechar esta tecnología en SEO permite recopilar información precisa en tiempo real sobre la orientación de anuncios. Además, evalúa la calidad del contenido, optimiza campañas comerciales y facilita la planificación de segmentos de clientes para mercados específicos, todo mientras ahorra tiempo y recursos.
Así que aquí está la gran pregunta: ¿cuál es el futuro de la inteligencia artificial en el marketing digital y cómo está afectando al SEO exactamente?
Google se basa en la inteligencia artificial para proporcionar resultados relevantes. Es decir, usa aprendizaje automático y aprendizaje profundo para procesar búsquedas y luego predecir qué resultados serán más satisfactorios. Claro, no revela exactamente cómo funcionan sus sistemas de inteligencia artificial, pero da pistas.
Eso significa que, ya sea que se preocupe por la IA o no, la tecnología tiene un poderoso efecto sobre cómo clasifica el contenido y cómo se encuentra la marca. También dicta cómo los motores de búsqueda leen y categorizan el contenido de sus sitios web.
La relación aquí entre la búsqueda por voz y la IA no se puede ignorar. La búsqueda por voz se basa en tecnologías de inteligencia artificial como la generación y el procesamiento del lenguaje natural para funcionar. Y la voz solo se está volviendo más frecuente.
Descubrir cuáles son las palabras o frases que debes optimizar es más de la mitad de la batalla. Las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar en esto, ya que se destacan en la búsqueda de patrones en grandes conjuntos de datos, incluidos los datos sobre el volumen de búsqueda.
Existen herramientas que sugieren qué tipo de contenido puede aumentar el tráfico de búsqueda para grupos de palabras clave. Utilizan inteligencia artificial para analizar datos y extraer temas relevantes, mostrando qué hacen los sitios mejor posicionados para aparecer en los primeros resultados. Además de crear contenido nuevo, la IA también puede optimizar el existente para mejorar su clasificación.
En general, estas herramientas muestran una verdad simple sobre la inteligencia artificial: Hay muchas tareas manuales que los especialistas en marketing hacen todos los días, como el descubrimiento de temas y la investigación de palabras clave, que no son muy buenas para hacer, no les gusta hacer y que una máquina puede hacerlo mucho mejor y a escala.
En los últimos años, Google ha mejorado su capacidad para agregar contexto a las búsquedas, permitiendo responder de manera más precisa a las consultas. Esto también se aplica a las búsquedas por ubicación en Google Maps. Además, los algoritmos ahora integran imágenes de forma más eficiente, ya que Google Imágenes recibe mil millones de visitas diarias. Esto es gracias a que están aprovechando el aprendizaje automático y la inteligencia artificial.
Para satisfacer las exigencias de algoritmos y bots, los especialistas en marketing deben emplear herramientas similares a las de los motores de búsqueda, como la inteligencia artificial. Muchas herramientas SEO pueden ayudar a capitalizar el uso de palabras clave, optimizar la estructura de las oraciones y mejorar la organización del contenido. Además, permiten monitorear la usabilidad de una página para asegurar que cumpla con las optimizaciones básicas.
Estas herramientas también sugieren el uso de imágenes y facilitan la estructuración del contenido de manera atractiva para las búsquedas por voz. Al utilizar estos recursos, es posible mejorar tanto la visibilidad como la relevancia de una página web.
La Inteligencia Artificial se está convirtiendo en un componente crucial en la forma en que los motores de búsqueda clasifican las páginas. Esto significa que es importante comprenderla para optimizar el SEO. No solo eso, también es importante saberla aprovechar para seguir a la vanguardia.
Sin embargo, si bien es necesario seguir las reglas de SEO, el uso de IA para el éxito de SEO no solo le brinda una mayor oportunidad de mejorar el ranking de su página, sino que también le permite desarrollar estrategias más coherentes y un mejor contenido.
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Fuentes: Marketing Artificial Intelligence Institute | Search Engine Journal
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