El SEO o Search Engine Optimization es el arte y la ciencia de persuadir a los motores de búsqueda como Google para que recomienden tu contenido a sus usuarios como la mejor solución a sus problemas, es decir, mejorar tu posicionamiento orgánico.
Llevar a cabo un análisis SEO de tu sitio web te ofrece una perspectiva distinta sobre él, pues te indica las áreas que pueden precisar de alguna mejora con respecto a búsquedas orgánicas.
Es importante que realices esta evaluación regularmente, ya que te ayudará a mantener una ventaja frente a tu competencia al posicionarte en buscadores. En este artículo te explicaremos a detalle qué aspectos debes tomar en cuenta para una auditoría de este tipo. ¡Toma nota!
Una auditoría SEO es clave porque te permitirá conocer el posicionamiento orgánico de tu sitio para obtener un mayor control sobre cómo te encuentran en buscadores. Además, un análisis SEO te ayudará a incrementar la cantidad de visitas, que el crecimiento orgánico sea el adecuado o que los leads generados sean de mejor calidad.
Para conocer el estado de un sitio web es necesario analizar todos los aspectos relacionados al ámbito interno y externo. A continuación, te compartimos qué elementos tomar en cuenta:
Velocidad del sitio web
Este es un elemento fundamental en cuanto aspectos técnicos se refiere. Contar con un website ágil es sumamente valorado por los motores de búsqueda y esto contribuye a disminuir la tasa de rebote porque estamos en la generación donde la inmediatez es la clave para el éxito. El tiempo que un usuario invierte para hacer una búsqueda en Google es relativamente corto y si no encuentra lo que busca, se dirige a otra parte.
Para lograrlo debes contar con un código limpio, es decir, un lenguaje de programación intuitivo, comprensible y fácil de modificar. Además, te sugerimos que no tenga archivos que demoren en cargar, en especial si se trata de imágenes y videos.
Nuestra recomendación es que antes de publicar una imagen adaptes el tamaño y el peso para uso web. Existen varias herramientas como TinyPNG que facilitará esta tarea en cuestión de segundos.
En caso de compartir videos, lo más recomendable es que estén alojados en plataformas de streaming como YouTube, ya que identifica las condiciones del dispositivo de cada usuario y así mostrará la versión que sea más adecuada.
Estructura del sitio web
La organización del sitio web debe ser clara e intuitiva para garantizar una navegación fácil, así que la jerarquía de las páginas será clave para que el usuario tenga una buena experiencia. Nuestra sugerencia es que identifiques cuáles son los contenidos más importantes con el uso de enlaces.
Mientras más conexiones existan para estos contenidos, se considerarán como más relevantes.
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Indexación
La indexación es el proceso por el cual Google hace un recorrido por tu sitio web, detecta las páginas que contiene y los enlaces nuevos para la actualización del sitemap. Este es uno de los factores más importantes a valorar en una estrategia de SEO.
¿A qué se debe? La razón es muy sencilla: si no indexas tu página web en los buscadores, no será mostrada en los resultados de búsqueda, así que será complicado generar visitas.
Por otro lado, si tienes éxito en la indexación, conseguirás que tu sitio web obtenga atractivos beneficios. Los principales son: mejor posicionamiento web, incremento del tráfico y reducción del tiempo para que el contenido nuevo sea encontrado en buscadores.
Nuestra sugerencia es que tengas una estructura de enlaces internos y externos, así como un menú de categorías y subcategorías para mejorar la experiencia del usuario.
Además, cuando lo consideres oportuno, agrega links en las publicaciones de blogs y en el resto de páginas de sitios hacia las URL más relevantes del portal o referencias de sitios externos con una mayor autoridad. Esto será clave para mejorar tu puntuación y tener una posición más alta en los buscadores.
Por otra parte, con el paso del tiempo tu página web puede acumular enlaces rotos o que no tienen contenido y que siguen apareciendo en el índice de Google. Por ello, es importante hacer un análisis de forma regular para encontrar estos errores y corregirlos, pues podrías ser penalizado y restar posicionamiento a tu sitio web.
Diseño responsive
Esto se refiere al diseño web que se adapta a diversos dispositivos, entre los que destacan smartphones, tablets y ordenadores. Generalmente, el diseño de una web no suele visualizarse correctamente en teléfonos móviles, así que es importante adaptar los contenidos a diferentes tamaños de pantalla para que el usuario pueda navegar de una manera cómoda.
En un principio, las implicaciones solo recaen en el usuario, ya que permite mejorar su experiencia. Sin embargo, Google también lo valora al momento de mostrar los resultados en los motores de búsqueda. Por eso, es imprescindible contar con un diseño adaptado, si uno de tus objetivos es posicionarse de forma orgánica.
Etiquetas “title” y “description”
Uno de los factores clave a optimizar son estas etiquetas, ya que es el contenido que muestran los motores de búsqueda. Considera que tanto el título como la descripción serán tu carta de presentación frente a las personas que realicen una búsqueda, por lo que estos deben ser claros y concisos, tal como se muestran en la siguiente imagen:
Este fragmento está compuesto por tres partes: la URL, el título y la descripción, por lo que estos aspectos son fundamentales para atraer más visitas. Pero ¿cómo puedes optimizar estas etiquetas? A continuación, te compartimos algunos tips:
1. Incluye la keyword al inicio de forma orgánica.
2. El título debe tener un máximo de 60 caracteres y la descripción de 140 a 150 caracteres. Si es más extensa, el contenido puede cortarse, lo que genera una experiencia de usuario negativa.
3. El título debe ser breve, claro y conciso. En la descripción resalta un beneficio y termina con un dato que incentive al usuario a hacer clic.
Uso de encabezados y etiquetas <<H>>
Los encabezados son los que comúnmente conocemos como títulos y subtítulos, y su uso tiene como objetivo estructurar la información de manera clara y visual. Además de conseguir que la información se presente más clara para el usuario, se le indica a Google la importancia que tiene cada título, lo que se conoce como “jerarquía de la información”.
Por lo general, se profundiza en 3 o 4 niveles (H1, H2, H3 y H4), pero puede alcanzar hasta 6 niveles. A continuación, te compartimos algunos consejos para optimizar el uso de encabezados y un ejemplo de título (H1) y subtítulo (H2):
H1 o encabezado principal: debes utilizar solo uno por página y resumir cuál es el contenido de la web. Aquí es esencial que utilices la keyword principal.
Encabezados secundarios: ayudan a estructurar el contenido, su uso es ideal para establecer secciones y apartados en el interior de un artículo. Nuestra recomendación es que aproveches para incluir keywords secundarias.
En esta imagen podemos observar cómo están posicionados los encabezados principales (H1) y secundarios (H2), siendo estos diferenciados por su tamaño y colores característicos. De esta manera organizamos mejor la información, proporcionando una estructura que facilita la lectura del usuario.
Análisis de contenido
Este es uno de los pasos más importantes, ya que Google sabe que los usuarios valoran el contenido de calidad, por tanto, lo tiene muy en cuenta al analizar la relevancia de un sitio web y asignar el posicionamiento. Nuestra recomendación es que cuides que el contenido de tu página y blog esté distribuido correctamente utilizando las palabras claves adecuadas.
Además, para que un contenido se posicione bien en buscadores, es importante que sea original, es decir, que no esté duplicado. Google puede penalizar el posicionamiento si encuentra el mismo contenido en otro sitio.
En este proceso es clave que uses plataformas como Google Search Console y Google Ads, pues te permitirán medir el rendimiento y el tráfico de búsquedas de tu sitio web. Además, te dará la oportunidad de corregir problemas y conseguir que destaque en los resultados con las palabras adecuadas.
Está claro que realizar un análisis SEO es imprescindible y que debe hacerse periódicamente para identificar las áreas que se pueden explotar, pero también las que se deben corregir. Con estas acciones tendrás una visión estratégica, mejorarás el posicionamiento de tu sitio web y crearás soluciones que aumenten tu reputación online.
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