A finales de 2020, Apple anunció una serie de políticas nuevas de iOS 14 que podrían impactar significativamente a los anunciantes en Facebook e Instagram. ¿Creas campañas publicitarias en estas plataformas? Entonces no dejes de leer, ya que te explicaremos cuáles son esos cambios y cómo podrían afectar tus anuncios y campañas. ¡Comenzamos!
¿Qué es el píxel de Facebook? Este es un código que podemos colocar en el sitio web y que tiene la funcionalidad de una herramienta de análisis, es decir, que recolecta información para darle seguimiento a conversiones de campañas en Facebook Ads, optimizar anuncios, construir audiencias segmentadas correctamente y dirigirnos a esos usuarios que ya han realizado alguna acción en nuestra página.
Utilizarlo correctamente nos ayuda a obtener información importante que será clave para crear mejores anuncios en Facebook y dirigirlos de una manera más efectiva. Ya que garantiza que nuestros anuncios sean visualizados por personas con más probabilidades de realizar acciones que nos interesen en el sitio web.
Por ejemplo, vamos a implementar dos campañas, “Campaña A” y “Campaña B” cada una con segmentos distintos. Al analizar los resultados nos damos cuenta de que la opción “A” registró más eventos en comparación a la opción “B”, entonces podemos asumir que los intereses de nuestro segmento “A” están más alineados a nuestro grupo objetivo.
NOTA: ten en cuenta que aunque estas restricciones sean exclusivas para usuarios de iOS 14, Facebook ha tomado cartas en el asunto y estableció un sistema que aplica para todos los usuarios, por lo que debemos conocer y aplicar estos nuevos cambios en la manera en que configuramos y ejecutamos campañas publicitarias.
Con las nuevas políticas de iOS 14, Apple mostrará a los usuarios de iPhone y iPad un aviso con los permisos de seguimiento para que el usuario autorice o no el seguimiento. Por defecto se prohibirá el monitoreo en todas las aplicaciones hasta que el usuario los acepte.
La buena noticia es que, por el momento, los cambios solo aplican para móviles y no afectarán a los sistemas operativos de las computadoras.
Como mencionamos anteriormente, el píxel de Facebook es un recurso clave para los anunciantes en Facebook e Instagram, ya que nos permite recopilar información importante para una segmentación más específica de audiencias y para la optimización de pauta.
Si el usuario bloquea el seguimiento, se restringirán algunas acciones que nos ayuden a la segmentación de audiencias, personalización de anuncios y por último la medición y optimización de las campañas.
Adicional, esta actualización permitirá un máximo de 8 eventos de conversión por dominio de sitio web, incluyendo eventos predeterminados como clics, visitas o compras y también eventos personalizados que fueron creados específicamente para seguimientos.
Lo único seguro para las distintas industrias es el cambio y el mundo digital no es la excepción. Estas nuevas políticas de iOS 14 cambiarán la manera en que implementamos las campañas en Facebook e Instagram. Por lo que es indispensable que nos preparemos para todo lo que se viene este 2021. ¿Tu negocio está listo para adaptarse a estos cambios?
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