Los cambios de privacidad y las nuevas políticas de iOS 14 dificultarán a empresas y anunciantes tener la opción de monitorear datos de los usuarios como edad, género o región, además de acciones realizadas previa a la conversión y compra como páginas visitadas, clics realizados, entre otros. En definitiva, esto afecta las tareas de segmentación de audiencias, personalización de anuncios, medición y optimización de las campañas en Facebook.
Para anticiparte a estos cambios de privacidad, te detallamos 3 acciones clave que puedes tomar en cuenta para reducir su impacto en tus campañas digitales. ¡Conócelas a continuación!
Esta es una de las medidas que debemos realizar de inmediato, ya que nos permite solicitar la propiedad de un dominio en el administrador comercial. Al obtenerla tendremos el control de la edición de enlaces y todo tipo de contenidos alojados para evitar que sea utilizado por terceras personas.
Con la ayuda de tu equipo de IT, puedes implementar la verificación de dominio con alguna de estas opciones:
Encuentra el paso a paso para cada una de las opciones aquí.
Un evento en Facebook Ads es una manera de indicarle a la plataforma que los usuarios alcanzados con nuestras campañas están realizando acciones clave para nosotros. Al configurarlo podremos medir acciones específicas ejecutadas en nuestro sitio web y determinar si la campaña tuvo el resultado que esperábamos.
A consecuencia de estas nuevas políticas de la actualización de iOS 14 podremos configurar un máximo de 8 eventos de conversión por cada dominio de sitio web. Al inicio estos eventos serán configurados por Facebook considerando aquellos que sean los más relevantes para las empresas, de acuerdo a su actividad.
Debes tomar en cuenta cómo está estructurado tu sitio web, ya que de ello dependerá cómo puedes utilizar estos eventos. Esto afectará su distribución, pues la marca deberá ponerse de acuerdo con sus agencias para coordinar cómo usarlos en sus campañas publicitarias. A continuación te presentamos algunos ejemplos:
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Marca (punto) Región |
Región (punto) Marca |
(punto) com (barra) Región |
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8 eventos cada uno |
8 eventos compartidos |
8 eventos compartidos |
Debido a lo anterior tendremos que identificar los eventos de conversión más importantes con el objetivo de obtener mejores resultados y evaluar si es necesario hacer ajustes en la campaña o en la estrategia de medición.
Un intervalo de atribución se le conoce al período de tiempo transcurrido entre la visualización o interacción con un anuncio y una acción de valor por parte de un usuario, ya sea una compra, añadir productos al carrito de compra, suscripción, entre otros.
Hasta ahora este intervalo era de 28 días por defecto, pero con estos cambios únicamente se podrán seleccionar períodos de 1 o 7 días. Pero ahora la pregunta es… ¿Cuál será el efecto en nuestras campañas? Pues los clics realizados entre el día 7 y 28 quedarán sin contabilizar, por lo que el volumen de conversiones en las campañas disminuirá notablemente.
Aunque aún estamos esperando detalles finales de las nuevas políticas y las implicaciones de estos cambios en la creación de campañas, estamos seguros que la mejor opción es ir un paso adelante y tomarlo con calma.
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